Почему эффективный текст на сайте является ключом к успеху вашего контент-маркетинга

Есть много факторов, которые способствуют успеху вашей стратегии контент-маркетинга. В этой статье мы сосредоточимся на одном из этих факторов — эффективном написании текстов.

Контент-маркетинг — это контент, который вы создаете и публикуете.

Конечно, может существовать правило 20-80, которое гласит, что только 20% вашего времени должно быть посвящено созданию контента, а остальные 80% должны быть потрачены на продвижение этого контента.

Но давайте не будем здесь себя обманывать.

Если вы продвигаете некачественную продукцию, ваши маркетинговые усилия будут напрасны!

Проще говоря, контент-маркетинг на самом деле относится к «качественному контент-маркетингу».

Если вы действительно хотите, чтобы ваши усилия по контент-маркетингу увенчались успехом, вам нужно знать, как эффективно писать и общаться напрямую со своей аудиторией.

Написание текста на сайте — это гораздо больше, чем просто набор слов, предложений и абзацев в текстовом редакторе.

Речь идет о воплощении ваших идей и мыслей таким образом, чтобы ваша аудитория нашла это чрезвычайно ценным и полезным.

Не менее важно исследовать ключевые слова.

Знание ключевых слов и объем поиска по каждому ключевому слову даст вам представление об общем спросе в теме.

Конечно, поскольку поисковые машины становятся умнее с каждым днем, исследование ключевых слов — это больше рекомендации, чем что-либо еще.

Но они все еще эффективны, особенно если вы найдете ключевые слова, о которых пишут не так много людей!

Чтобы эффективно писать, вам нужно поместить основной текст вашего контента впереди и в центр. Лучший способ добиться этого — рассказывать истории.

Люди любят истории

Ваше сообщение будет легко понято, если вы включите его в историю. Используйте это, как ловушку, чтобы захватить интересы людей и заставить читать до конца.

При написании статей для Интернета важно также разбить ваш контент на удобную для восприятия структуру.

С обилием информации в Интернете люди стали мастерами сканирования контента.

Они просматривают подзаголовки, пока не найдут интересующий их раздел. Поэтому убедитесь, что вы используете эту стратегию при написании своего контента.

Наконец, не забудьте следовать передовым практикам SEO

Если вы используете WordPress, вы можете использовать бесплатный плагин под названием Yoast SEO или All in Seo Pack, которые помогут вам убедиться, что ваш контент удобен для поисковых систем.

Не имеет значения, насколько эффективен и ценен ваш контент, если поисковые системы не смогут его найти!

Топ 10 типов контента для вашей стратегии контент-маркетинга

Большинство людей думают, что существует только один тип контента — письменный.

А именно, сообщения в блогах, статьи, электронные книги и тому подобное. И на этом сосредоточены многие бренды.

Но правда в том, что если вы хотите максимально эффективно использовать свою кампанию контент-маркетинга, вам также придется изучить другие типы контента.

Это поможет вам расширить сеть вашей целевой аудитории.

Итак, вот основные типы контента, которые вы можете реализовать в своей стратегии контент-маркетинга.

1. Сообщения в блоге

Сообщения в блоге являются важной составляющей успешной стратегии контент-маркетинга.

Когда вы постоянно ведете блог, вы формируете свой бренд как авторитет, и люди могут быстро увидеть все другие публикации, которые вы опубликовали на своем сайте.

2. Тематические исследования

Люди любят тематические исследования.

Если вы продаете продукт или услугу, вы можете привести пример того, как ваш продукт помогает людям.

3. Видео

Многие не любят читать и предпочитают смотреть видео.

Вы можете выбрать наиболее популярный контент и переделать его в видеоформат. Это облегчит вам доступ к тем сегментам вашей аудитории, которые предпочитают потреблять контент в виде видео.

4. Инфографика

Инфографика позволяет людям увидеть основные моменты вашего контента всего за несколько секунд.
Им не нужно читать тысячи слов, они могут просто отсканировать вашу инфографику, и они поймут, о чем вы говорите.

5. Списки

Контрольные списки особенно полезны для высокоактивного контента. Это дает людям представление о том, что им нужно делать.

Вы также можете использовать это в качестве обновления контента, чтобы люди могли присоединиться к вашему списку рассылки.

6. Сообщения в социальных сетях

Вы можете переоформить свой контент в графику, которая позволит вашей аудитории легко делиться вашим контентом в социальных сетях.

7. Презентации

С помощью презентаций вы можете просто скопировать и вставить самые важные пункты вашего контента в визуально привлекательный шаблон PowerPoint.

8. Викторины/Опросы

Викторины стали популярными в последние годы. И это неудивительно. Они очень интерактивные, так как они позволяют людям взаимодействовать с вашим контентом!

9. Онлайн курсы

Онлайн-курсы пользуются огромным успехом. Их легко изучать, и люди могут найти всю необходимую им информацию в одном месте.

10. Мемы

Мемы популярны в социальных сетях.

Вы можете создавать их на самые горячие темы дня, публиковать его в социальных сетях, и если это привлекает внимание вашей аудитории, то ваш мем может стать вирусным!

Качество против количества в контент-маркетинге

Есть две группы маркетологов.

Первые говорят, что мы должны сосредоточиться на публикации как можно большего количества контента . Вторая группа говорит, что качество контента всегда важнее количества.

В этой статье мы собираемся решить этот спор «качество против количества» в контент-маркетинге.

В старые времена количество привлекало поисковые системы.

Вы могли опубликовать очень короткие посты и статьи в блоге (может быть, несколько сотен слов или около того), и вы могли оказаться на вершине Google.

Однако эта стратегия больше не работает.

Если вы посмотрите первую страницу результатов поиска Google или Yandex (по любому ключевому слову), то обнаружите, что статьи в верхних 3 местах в среднем содержат не менее 2000 слов.

И это только в среднем.

В настоящее время контент «небоскреба» набирает популярность. Бренды и компании конкурируют за первое место, публикуя длинные статьи.

Что это значит для нас?

Это означает, что если вы хотите, чтобы поисковые системы давали вам определенную любовь к рейтингу, вам нужно публиковать длинные статьи!

Обратите внимание, однако, что не все длинные статьи попадают в высококачественный лагерь. В конце концов, не так уж сложно собрать воедино кучу предложений и абзацев, чтобы получить 2000 слов.

Хорошие поисковые машины в наши дни стали намного умнее.

Систему сложнее обмануть, и уловки с SEO, как в старые времена больше не работают (и потенциально могут иметь неприятные последствия для вас).

Если вы хотите получить высокий рейтинг на страницах результатов поиска, вам нужно не просто опубликовать статью из 2000 слов (или более).

Поисковые системы могут определять количество времени, которое люди остаются на вашем сайте. Если люди слишком быстро уходят, значит, Google говорит, что ваш контент бесполезен.

Поэтому при создании контента убедитесь, что вы создаете его не ради поисковых систем.

Вы всегда должны ставить свою аудиторию на первое место. Убедитесь, что им нравится ваш контент, и вы будете вознаграждены поисковыми системами!

В заключение, лучшее решение сосредоточиться на качественном контенте в большом количестве, а также убедиться, что вы публикуете регулярно и регулярно.

Вот наше лучшее предложение для этих двух групп маркетологов:

Публикуйте большое количество высококачественного контента, и ваши шансы доминировать в поисковых системах будут намного выше!

Как создать идеи для контента, используя 3 простых метода

Создание контента может показаться достаточно простым, когда вы только начинаете свою стратегию контент-маркетинга.

Однако что происходит, когда у вас заканчиваются идеи? Что вы будете делать в этом случае?

Когда такое время наступит, вы можете использовать эти 3 простых метода для быстрого создания тонны идей контента.

1. Что делают ваши конкуренты?

Важно следить за своими конкурентами. Вы будете знать, каковы их последние продукты, вы можете определить любые будущие угрозы для вашего бизнеса, и вы наверняка будете знать последние новости в вашей отрасли.

Узнайте, чем они занимаются и почему их клиентам нравится иметь с ними дело. Просмотрите их веб-сайт, их блоги, их аккаунты в социальных сетях, форумы и т. д.

Посмотрите, сможете ли вы внести свой вклад в развитие тех или иных событий, а затем создавать новый контент на основе этой информации.

2. Делайте смелые прогнозы

Вы можете проверить последние тенденции в своей нише и попытаться предсказать будущее, основываясь на этой тенденции.
Ваши смелые и интересные мнения будут обсуждаться и возможно комментироваться и передаваться!

Когда вы утвердили свой бренд в качестве лидера мысли в своей нише, тогда можно делать еще более смелые прогнозы о будущем.

Такие вопросы, как направление вашей отрасли, любые предстоящие тенденции, которые, как вы думаете, произойдут, что останется позади, и многое другое.

Конечно, вы не можете точно видеть будущее, но если ваши прогнозы сбудутся, то вы только укрепите свой статус лидера ниши.

3. Чем интересуются люди?

В Интернете множество сайтов с вопросами и ответами. Ответы на вопросы до сих пор остаются популярными по сей день.

Существует также множество форумов, которые вы можете просматривать, а также отраслевые страницы и группы в Facebook и других социальных сетях.

Если вы будете прислушиваться, вы найдете множество вопросов (и ответов), которые вы сможете использовать для создания контента.

Вам даже не нужно ходить очень далеко, чтобы понять, о чем говорят люди.

Вы можете просмотреть комментарии в своем блоге и проверить, не поделился ли кто-нибудь интересными новостями. Вы даже можете попросить людей из вашего списка рассылки рассказать, какой контент они хотят прочитать на вашем сайте!

Многие люди будут рады поделиться, если вы их об этом попросите.

Как известные эксперты могут помочь в продвижении вашего контента

Маркетинг вашего контента безусловно работает уже сам по себе. Но проще, если вы попросите влиятельного человека в нише помочь вам.

Эксперты — это люди, у которых много последователей.

Когда они рекомендуют что-то на своих сайтах или в социальных сетях, их последователи реагируют на это и следуют этим рекомендациям.

Позвольте привести пример.

Например, влиятельный человек обедал в небольшом ресторане и обнаружил, что еда там невероятно вкусная. Он с восторгом поделился об этом в социальных сетях, и на следующий день его последователи стекаются в ресторан, чтобы проверить меню!

Конечно, ресторан доволен. У них будет больше прибыли благодаря тому, что влиятельный человек поможет им рассказать о том, какую вкусную еду они готовят!

Вы видите, к чему это может привести?

Подумайте о том, насколько это мощный маркетинг влияния: если вы сможете договориться с большим количеством влиятельных людей, ваша сеть потенциально может расти в геометрической прогрессии!

Вам не нужно полагаться только на свою собственную аудиторию, которая поможет вам донести информацию. Вместо этого вы будете использовать чужое влияние, чтобы добраться до их последователей.

Но как заставить влиятельных людей прийти вам на помощь?

Для начала, вы можете зайти в социальные сети и найти людей в вашей отрасли со значительным количеством подписчиков. Вы должны искать экспертов, которые работают в той же отрасли, что и вы, или в смежной теме.

Например, если вы работаете в собачьей индустрии, вам не понадобятся эксперты, которые продвигают косметику и другие косметические средства. Их последователям будет странно, что они продвигают что-то совершенно не связанное с их нишей.

Это может привести к тому, что вы не получите хороших показателей конверсии.

Однако, если вы найдете влиятельных лиц, которые разделяют ваши интересы, то их последователи, скорее всего, будут рады вашему контенту.

Как только вы определили таких экспертов, пришло время наладить с ними контакт. Вы можете прямо попросить их помочь вам продвигать ваш контент в обмен на что-то.

Или вы можете построить отношения с ними, попытаться получить их внимание, комментируя их материалы. Это займет время, но когда вы завоюете их доверие, они будут рады сказать о вас доброе слово своими последователям.

6 профессиональных советов для успешного аутсорсинга вашего контент-маркетинга

Создание контента отнимает много времени.

Даже если вы быстро пишете или в вашей команде есть кто-то, кто производит качественный контент, как робот, это все равно займет некоторое время.

Если вы не готовы тратить всю свою энергию на создание контента, то, как насчет того, чтобы передать эту работу экспертам?

Аутсорсинг — это отличное решение, которое поможет продвинуть вашу стратегию контент-маркетинга.

Конечно, обратная сторона аутсорсинга — затраты.

Но если вы готовы сделать такие инвестиции, вот несколько советов, которые помогут вам успешно произвести аутсорсинг:

1. Найдите подходящего фрилансера

Существует множество платформ для фриланса, которые вы можете использовать для поиска лучших авторов.

По общему мнению, когда речь идет о фрилансе, вы получаете то, за что платите. Итак, если вы платите копейки, вы, скорее всего, будете получать работу, которая никогда не будет соответствовать вашим стандартам.

2. Предоставьте четкие инструкции

Если вы дадите расплывчатые инструкции, вы получите работу, которая будет выглядеть также, как вы описали в задании.
Постановка правильных задач поможет вашему фрилансеру дать результат, который будет соответствовать вашим ожиданиям.

3. Относитесь к своим фрилансерам с уважением

Если вы платите кому-то за помощь, это не значит, что вы можете обращаться с ним как с рабами. Это означает платить им справедливую цену и устанавливать соответствующие сроки для различных проектов.

4. Заведите специальный редакторский календарь

Редакционный календарь поможет вам управлять и оптимизировать свою деятельность по контент-маркетингу. С таким календарем вы будете повсюду.

Без него, вы не знали бы, какие типы контента назначать каким фрилансерам, и вам будет сложно отслеживать контент, который уже был опубликован, а какой нет.

5. Обеспечьте своевременную обратную связь

Постоянно поддерживайте обратную связь.

Только убедитесь, что вы предоставляете конструктивную критику. Вы же не хотите разрушить моральный дух фрилансера. Это не поможет ни кому из вас и делу.

Помогая вашим фрилансерам улучшать и создавать контент, который соответствует вашим требованиям, и в долгосрочной перспективе это поможет вашему бизнесу.

6. Постройте долгосрочные отношения

Когда вы найдете хороших фрилансеров, постарайтесь установить с ними долгосрочные рабочие отношения.

Они будут более лояльными к вашему бренду и будут более мотивированы продолжать создавать высококачественный контент.
Возможно, с кем-то придется расстаться, но в конце конов, вы обязательно найдете тех, кто вам подходит больше всего.

Заключение

Если вы возьмете на вооружение, приведенные в статье принципы и правила, ваша стратегия контент маркетинга будет работать на вас невероятно эффективно и будет приводить к вам на сайт большое количество трафика и прибыль.